Free Booking Links di Google Hotel Ads
Google lancia Free Booking Links e continua il suo sostegno alle strutture alberghiere che aveva già iniziato con la creazione di una piattaforma di annunci dedicata agli hotels: Google Hotel Ads.
Se non ricordi cos’è Google Hotel Ads, puoi trovare più spiegazioni in questo post che ho scritto qualche mese fa👇
Vantaggi di "Free Booking Links"
Ora sarà possibile mostrare su Google l’offerta tariffaria di un hotel, anche in maniera gratuita, con links di prenotazione diretta (free booking links) alla propria pagina dell’hotel, immediatamente dopo gli annunci a pagamento (opzioni in primo piano).
Google distingue tra “Annunci – Opzioni in primo piano” e “Tutte le opzioni”.
Il sistema di presentazione dei risultati é simile a quello della più conosciuta e usata pagina dei risultati di Google (SERP), dove i primi risultati sono sempre quelli a pagamento e poi di seguito quelli organici (gratuiti), che nel caso di Google Hotels Ads, si chiamano ora Links gratuiti di prenotazione.
* La citazione del brand dell’hotel é a solo scopo esplicativo. Pertanto, non costituisce pubblicità.
Occhio ai Filtri
Sia i “Links gratuiti di prenotazione” che gli “Annunci a pagamento”, sono suscettibili al “filtro di occupazione” e al “filtro di cancellazione gratuita”.
Sará quindi importante saper impostare bene tutti i dati per usufruire al massimo delle potenzialità e dei grandi vantaggi che Google offre con i Links gratuiti di prenotazione.
Come riconoscere le prenotazioni da annunci a pagamento da quelli organici?
A Google non sfugge nulla, per questo raccomanda sempre che le sue piattaforme siano ben collegate, con la pagina web dell’hotel, ma anche tra le piattaforme stesse.
É fortemente raccomadato infatti, se vuoi tenere il controllo di tutto il traffico web del tuo hotel, collegare a Google Analytics, sia la pagina web dell’hotel, sia l’account di Google Hotel Ads, in modo che tutti i dati si traccino correttamente e si possano analizzare, per poi prendere decisioni strategiche basate sui dati, in maniera quasi scientifica.
Il semplice collegamento però non basta, se non si danno poi le giuste istruzioni di tracciamento e visualizzazione.
Quindi, affinchè Google Analytics possa scindere le prenotazioni dei Links di prenotazione gratuiti da quelli a pagamento, bisognerà utilizzare delle tecniche specifiche, per evitare di mischiare i dati e raccoglierli tutti sotto un’unica etichetta (annunci a pagamento).
Conclusioni
Google sta lavorando molto sia per migliorare l’esperienza degli utenti che cercano gli hotels, sia per fornire strumenti che facilitino l’ottimizzazione delle campagne degli inserzionisti.
Questo permette agli hotels di competere con le OTA, con strumenti ogni volta più accessibili, per dirigere le prenotazioni verso la propria web.
Per questo è importante per gli hotels considerare questi strumenti di marketing e integrarli nel proprio business, con l’aiuto di un buon partner di integrazione e un consulente esperto in Strategia Digtale e Data Driven Marketing.
Per qualsiasi dubbio e o informazione aggiuntiva…
"Ciao! Sono Imma Armillotta, la tua alleata nel marketing digitale. Con strategie personalizzate e una profonda conoscenza di Google Ads, aiuto le aziende a distinguersi nel competitivo mondo online. Se cerchi di trasformare la tua presenza digitale e ottenere successi tangibili, sei nel posto giusto. Scopri come possiamo promuovere insieme la crescita del tuo business. 
